Da-i munca de zeci de ani intregi sa creezi un prototip, sa cauti solutii tehnice, sa inventezi tehnologii, sa omori ingineri cu probleme imposibile, sa-i pui sa sangereze acolo pe probleme, sa testezi, sa rastestezi, sa testezi testarile si testele testelor,  apoi cu biciul pe designeri, faci asa, ba nu, invers, ba nu e nici asa, asa e bine, asta nu, ailalta da, si sa faci superlativul absolut al masinilor…

…apoi cheama agentiile de publicitate si PR la licitatie,  fa-le briefinguri despre istoric despre Ettore, despre valorile marcii, despre tot felul de minuni, stai sa analizezi concepte care mai de care mai creative, apoi alege o agentie si umple-o de hartoage, contracte de confindentialitate, de confidentialitatea confidentialitatii, si alte si alte documente, contracte si precontracte.

Agentia, pe de alta parte, da-i brainstorming-uri, da-i concepte, propuneri, raspropuneri, elimina-le p-alea nebune, da-le suturi la art-director, creative-director si la tot felul de alti directori.  Omoara copywriteri, mazgaleste pagini de slogane, de texte, aduna esenta din esenta textului, sa se muleze pe idei, pe brief-uri, pe imagine de marca, sa fie ceva inteligent, sa starneasca fiori, apoi muzica, clasica, ba nu, baroc, dar ce piesa, dar ce pasaj? Stai asculta, analizeaza, discuta, rediscuta, brainstorming si meetinguri cu directorii, cu vizionarii, cu artistii, du-te la client, explica-i, arata-i incanta-l. Apoi productie,  da-i studio, da-i decor, da-i lumini, da-i casting, da-i postproductie, unde e aia, de ce n-avem ailalta, mai intarzie acolo, aoleu hai ca e deadline-u’…

…IN SFARSIT vine salonu’, vine presa, se vede bijuteria,  iese clipu’ frate:

Toata lumea sampanie, se felicita, se pupa pe obraji. Agentia e fericita, pe de o parte se felicita ca au reusit pe de alta ca au scapat, Bugatti’ e fericit ca e la timp, ca e cum trebuie, ca a fost inteles, ca a dat 3 carute de bani, ca s-a vazut la Frankfurt, ca a atras atentia, ca a primit aplauze, ca vuieste presa, ca e inca in varf, ca muta barierele conventionale, ca seteaza standarde …..

… si dupa toate astea, ce intelege arabetele?

“Haoleo, da’ sa mi-l vopsiti cu haur si sa mi-l faceti si break-decapotabil ca asa cupe cum l-ati facut voi o sa-si ia toti si nu-l mai gasesc in parcare la Burj-Al-Arab!”

PLM!

P.S. …. si m-am abtinut de la etapa de constructie…

  E “criza”. Cel putin asa titreaza media de ceva vreme. Nu stiai asta decat daca, in ultimele 6 luni, ai trait pe o insula in mijlocul oceanului, pe care ai esuat cand ti s-a prabusit avionul de la FedEx, si ca sa nu innebunesti ai botezat o minge de volei “Wilson” si ti-a devenit cel mai bun prieten… imaginar. 

Se intampla ca, firmele capusa la companiile mari, companiile capusa la primarii, companiile capusa la stat sau toate combinatiile dintre ele, au inceput sa-si vada “conductele” de bani sugrumate, in cel mai fericit caz, daca nu chiar inchise. Read the rest of this entry »

Alex Cocieru ne-a rugat sa facem un review pentru proiectul lui online: Studentin.ro . Proiectul e inca in faza de testare, adica beta, dar de cateva zile de cand am cont si mi-am aruncat asa ochii peste portalul cu pricina n-am dat peste bug-uri deranjante.

Pot sa zic ca s-a investit timp in proiectul asta, si se vede. Noi, pe la 08 mai stim ce inseamna sa te ocupi de un asemenea proiect, si vad ca Alex se ocupa serios. De apreciat.

Hai sa trecem la bune si rele, ca asta intereseaza de fapt (POST LUNG !).

Read the rest of this entry »

Acum vreo 2 luni calatoream cu un autocar inspre Fagaras, masina mergea pana in Moldova si aflandu-ne in weekendul votarii, multi tineri se duceau inspre casa. M-am asezat pe ultimul rand pentru ca aveam un maimutoi cat mine de mare si imi era rusine sa fiu chiar in fata . Langa mine s-au asezat 4 tineri simpli, moldoveni dupa grai si muncitori dupa maini.

Adesea cand ma uit la oameni incerc sa imi dau seama ce job au, ce viata sociala, cum traiesc, ce fel de oameni sunt, cum fac sex - o iau pe urmele lui Bendeac. Ei bine tinerii astia imi “spuneau” ca au terminat un liceu profesional - gen Forestier sau Mecanic, lucreaza fie in constructii (cu carca), fie au reusit sa intre in armata si sunt simpli soldati, sunt genul de oameni care ies in oras si beau doar bere, se incanta cand vad un Logan tunat si il considera pe Sorinel Copilu de Aur modelul de reusita in viata. Probabil ca ar vrea sa fie la Nora pt Mama si daca OTV s-ar inchide probabil ca ar sta cu TV-ul inchis toata ziua, aia de la A3 si Realitatea sunt plictisitori si Dani ala de la A1 e cel mai tare ca i-o trage lu Raduleasca. In acelasi timp sunt baieti cuminti, in autocar au baut o bere la 2l si cateva la doza, au mancat sandvisuri dar nu au fost cocalari, nu au ascultat muzica la telefon si nici nu au incercat sa iasa in evidenta prin tipete injuraturi si mistouri legate de celelalte moldovence din autocar.

Read the rest of this entry »

avem 55.000 de cititori unici pe 2 saptamani (n.r. www.monden.info). Pentru comparatie, cea mai citita revista de muzica din Romania, una bilunara, are tirajul de 59.000 .

Spune Pyuric aici. Probabil ca asa este, nu ar mai avea motiv sa minta acum ca tot l-a vandut .

Calculul simplu facut de ea ne confirma de fapt ca investitia in marketingul offline poate fi inutila si de multe ori nu arata nimc altceva decat o lipsa de interes in satisfacerea curiozitatii clientilor din partea marketerilor.

Ce poate avea mai mult impact ? O reclama la o crema de cosuri sa zicem de o pagina printre reclame la haine, parfumuri, crema de corp si crema de fata sau un post scris de Pyuric in care iti spune ca a folosit si a scapat de cosuri .

Un calcul simplu o sa iti spuna ca ai platit prea mult pe un print care a fost usor trecut cu vederea si care probabil ti-a adus 5 cumparatori, dar postul scris pe monden.info ti-a adus 1000 de accesari pe siteul campaniei din care 700 au stat mai mult de 1 minut (au fost interesati), 500 au revenit si 200 au cumparat. EFICIENT.

Cand am vazut statistica mi-am adus aminte instantaneu de Doamna Director si de revistele mondene pe care le citeam in timpul monitorizarilor unei campanii pt business … deh targeturi, publicatii targetate, EVENIMENTE TARGETATE …dar asta este o alta poveste.

Alex

Afacerea asta este infestata de prefacuti care vor sa impresioneze folosind un jargon pretentios spune David Ogilvy

Nu cred ca mai are rost sa spun cine este Ogilvy si ce a facut el pt comunicare in general.

Cel mai mult imi displac oamenii din publicitate care vand un logo descriindu-l. Un logo bun se vinde singur din 2 motive:

1. Cel caruia i-l vinzi are deja in subconstient valorile pe care ar trebui sa i le prezinti astfel el este cel mai usor de atins si lui o sa ii “sune” cel mai repede daca logoul reprezinta sau nu firma.

2. Daca prima impresie este buna - ti-ai facut treaba 85%, un potential client vede zilnic sute de logouri si doar unele ii raman in minte, micile defecte sau eventualele nepotriviri de linii nu mai conteaza decat pentru analisti.

Mai am o mica problema pe care nici unii clienti dar nici unii dintre micutii din publicitate (si noi suntem micuti dar nu avem pretentii de mare agentie) nu o inteleg. Crearea unui logo nu inseamna nici pe departe crearea unui brand. De la un designer pana la un brand-maker mai sunt multe etape de trecut. Un brand trebuie sa fie inteles atat in interiorul firmei cat si in exterior, un brand trebuie sa transmita sentimente, valori si caracteristici. Un simplu logo nu poate face asta oricat de mult ai incerca sa iti aburesti clientul si sa ii explici lui ce mare lucru face linia aia oblica rosie care reprezinta pasiune si rapiditate si inovatie si talent si rahat.

Nu ai facut nimic, ai mintit si ai VRAJIT ca sa iti vinzi porcaria de desen care in afara de cateva efecte nu are decat un font insipid sau nu. Incearca si alt logo pentru o cafenea decat o ceasca de cafea sau poate ar fi interesant sa nu mai pui atat de mult gradient si efecte ciudate pentru ca nu se pot vectoriza.

Daca ajungi sa explici un logo inseamna ca nu l-ai facut bine, imagineaza-ti cum au explicat designerii logoul nike sau adidas(frunzulita) “domne’ aceasta virgulita pusa gresit, este un pic feng-shui si reprezinta aspiratia catre un viitor luminos al tinerilor care iti vor imbraca treningurile”.Brandul a facut faimos logoul si nu invers. Zuzu a devenit un brand fara a avea un logo spectaculos dar comunicarea din jurul lui l-a facut sa fie bine vandut si sa fie un succes.

Este adevarat ca si unii clienti iti descriu logoul pe care si-l doresc si atunci nu ai ce face altceva decat sa transformi desenul de pe un servetel intr-un fisier .cdr sau .psd despre care nu vei fi mandru dar va putea fi adaugat la portofoliu

I’ll be back cu niste amintiri din procesul de vanzare

Alex

LE: draga x@xyahoo.com daca ne spui cum te cheama, daca iti asumi o identitate fie ea si de fatada o sa iti si raspund si poate o sa intelegi scopul si ideea acestui articol.

Intotdeauna m-am intrebat daca legal au dreptul sa faca asa. Dar daca tu nu aduci nici o ofensa celui cu care te compari, ci spui lucruri reale fara manipula cifrele, atunci nu vad ce s-ar putea sustine intr-o sala de judecata.

Nici din punct de vedere moral nu cred ca e ok, adica nu e un joc de poker in care sa intimidezi adversarul cu afirmatii.

Ar mai fi mica problema de utilizare a numelui, neautorizata. Unii prefera sa achite amenzile.

In alta ordine de idei, vezi clipurile: Read the rest of this entry »

Unul dintre cele mai bune spoturi cu mesaj social din cate am vazut in ultimii ani.  Realizarea este exceptionala si duritatea imaginilor este cea care livreaza mesajul in constiinta.

via: Automarket

Si daca tot suntem la clipuri cu mesaje sociale. Iata unul mai vechi care m-a lasat masca.

Luati aminte. Si eu!
Mili

Pentru ca in ultimul timp am avut placerea sa utilizez serviciile oferite de CFR Calatori am beneficiat si de putin timp liber pentru a mai citi cate una alta din domeniul comunicarii.

Imi place foarte mult cartea Adrianei Saftoiu, “Vocile puterii” -  o serie de interviuri cu mai toti PR-istii oamenilor politici importanti din 89 incoace (prim ministrii, presedinti). Din punct de vedere grafic (cica la asta ne putem da si noi cu parerea ca doar ne pricepem) cartea arata super bine, din punct de vedere al scriiturii nu mai punem la indoiala capacitatea doamnei Saftoiu de a vorbi (fie si in scris ) perfect. Nu mai stiu cat a costat cartea dar v-o recomand cu toata caldura.

In acelasi timp m-am apucat sa mai rasfoiesc si cartea domnului Andrei Stoiciu “Cum sa convingi un milion de oameni” si as fi vrut sa apuc sa o citesc pe toata, dar stupoare !!!!! S-A PIERDUT … s-a dezmembrat cartea … Ce ai facut ma ? Am dat 175 RON pe o carte care se dezlipeste si din care pot sa iau pagina cu pagina si sa ma apuc sa fac avioanase si broscute ??? Trecand peste generalitatile spuse sau peste insideurile politice ale anumitor licitatii castigate, continutul cartii este ok si foarte documentat, dar cred ca am fi meritat si noi putin respect si putina consideratie pentru cheltuiala facuta.  E nevoie de mai multa silinta din partea unui scriitor si/sau editor pentru a obtine un produs de calitate atat ca informatii dar si ca forma. Eu mi-am lipit lucrarea de licenta (pe care am facut-o sub forma de carte) cu 6 lei si inca rezista .

In curand voi renunta la orice manifestare intelectuala de genul si voi incepe sa utilizez o varianta mai trendy .

In speranta ca isi va lansa si Naumovici o carte: “Cum sa faci o campanie misto cu idei putine si bani multi”

O zi frumoasa

Alex

NU MAI POT… m-am abtinut cat m-am abtinut, nu am vrut sa scriu nimic de subiectul asta desi ma macina de cand mi-a zis: “lasa-l ma dracu de contextual… ce naiba e ala !!!” , ii explicasem totusi timp de 2 saptamani costurile, eficienta, creativitatea, libertatea de expresie, controlul crescut, EFICIENTA, intutilitatea bannerului, traducerea: banner ad blindness, cu exemple !!!, EFICIENTA… pareri care duceau catre eliminarea unei campanii de bannere online. Ghiciti ce tactica vom aborda ?

Posturile de aici si de aici ma fac sa cred ca am avut dreptate si nu modalitatea sau tehnica mea de a explica a fost problema.

Asa cum spune si mottoul siteului si firmei asteia…e plin de voi ma !!! cuvinte straine mai mult sau mai bine intelese, pareri si idei care vin pe banda rulanta dar care nu au nici o finalitate. De ce trebuie sa ne dam cu parerea despre lucruri pe care nu le intelegem pe deplin ??? Imi plac masinile dar nu ma vezi dand un mail la office@audi.de in care sa le explic ce bine le-ar sta cu 5 cai in plus.

Se aude doamna DIRECTOR ???

yours truly

Alex