Afacerea asta este infestata de prefacuti care vor sa impresioneze folosind un jargon pretentios spune David Ogilvy

Nu cred ca mai are rost sa spun cine este Ogilvy si ce a facut el pt comunicare in general.

Cel mai mult imi displac oamenii din publicitate care vand un logo descriindu-l. Un logo bun se vinde singur din 2 motive:

1. Cel caruia i-l vinzi are deja in subconstient valorile pe care ar trebui sa i le prezinti astfel el este cel mai usor de atins si lui o sa ii “sune” cel mai repede daca logoul reprezinta sau nu firma.

2. Daca prima impresie este buna - ti-ai facut treaba 85%, un potential client vede zilnic sute de logouri si doar unele ii raman in minte, micile defecte sau eventualele nepotriviri de linii nu mai conteaza decat pentru analisti.

Mai am o mica problema pe care nici unii clienti dar nici unii dintre micutii din publicitate (si noi suntem micuti dar nu avem pretentii de mare agentie) nu o inteleg. Crearea unui logo nu inseamna nici pe departe crearea unui brand. De la un designer pana la un brand-maker mai sunt multe etape de trecut. Un brand trebuie sa fie inteles atat in interiorul firmei cat si in exterior, un brand trebuie sa transmita sentimente, valori si caracteristici. Un simplu logo nu poate face asta oricat de mult ai incerca sa iti aburesti clientul si sa ii explici lui ce mare lucru face linia aia oblica rosie care reprezinta pasiune si rapiditate si inovatie si talent si rahat.

Nu ai facut nimic, ai mintit si ai VRAJIT ca sa iti vinzi porcaria de desen care in afara de cateva efecte nu are decat un font insipid sau nu. Incearca si alt logo pentru o cafenea decat o ceasca de cafea sau poate ar fi interesant sa nu mai pui atat de mult gradient si efecte ciudate pentru ca nu se pot vectoriza.

Daca ajungi sa explici un logo inseamna ca nu l-ai facut bine, imagineaza-ti cum au explicat designerii logoul nike sau adidas(frunzulita) “domne’ aceasta virgulita pusa gresit, este un pic feng-shui si reprezinta aspiratia catre un viitor luminos al tinerilor care iti vor imbraca treningurile”.Brandul a facut faimos logoul si nu invers. Zuzu a devenit un brand fara a avea un logo spectaculos dar comunicarea din jurul lui l-a facut sa fie bine vandut si sa fie un succes.

Este adevarat ca si unii clienti iti descriu logoul pe care si-l doresc si atunci nu ai ce face altceva decat sa transformi desenul de pe un servetel intr-un fisier .cdr sau .psd despre care nu vei fi mandru dar va putea fi adaugat la portofoliu

I’ll be back cu niste amintiri din procesul de vanzare

Alex

LE: draga x@xyahoo.com daca ne spui cum te cheama, daca iti asumi o identitate fie ea si de fatada o sa iti si raspund si poate o sa intelegi scopul si ideea acestui articol.