Expozitiunea

Undeva o multinationala X detine o locatie Y.

Intriga

Sa zicem ca acea companie X vrea sa realizeze o campanie de marketing in locatia Y .

Desfasurarea actiunii

Compania X fiind una deosebita, conform propriilor afirmatii, alege sa lucreze cu o agentie de marketing M care, chipurile are “experienta internationala”.

Zis si facut. Compania X alege pe baza unui portofoliu aparent, agentia M. Criteriul portofoliului fiind considerat suficient. Despre proiect citez o sursa din interiorul companiei X: “Proiectul parea OK desi putin cam scump. Dar fiind prima data pentru noi, n-am stiut ce sa-i intrebam despre proiect iar ei nu au spus nimic”.

Punctul culminant

Ziua Z a inceperii derularii campaniei vine. Campania incepe. Rezultate intermediare mult sub asteptari. Presupusii beneficiari ai campaniei (parti terte legate de compania X) ingroziti, cer incheierea. Campania se termina, in sfarsit, la termen.

Deznodamantul

Rezultate finale ingrozitoare. Campanie prost organizata, managementul campaniei inexistent, nerealizarea nici macar pe aproape a targetului, feedback umflat si nerealist, raport final “SF”.

Compania X, contractoare, nu numai ca nu a castigat nimic din campanie, ci a si platit amenzi pentru organizarea evenimentelor neconforma cu legea (consultarea unui avocat, atat de stringenta astazi, nu a existat). Agentia M s-a spalat pe maini. Compania X a cheltuit pentru o singura campanie desfasurata pe 4 weekenduri, 25% din bugetul de marketing anual. Agentia M a mai bagat la portofoliu inca un “MAMUT” si asteapta urmatoarea victima.

DE CE?

Responsabilii de astfel de actiuni, sau cei care aproba astfel de actiuni si aleg pe cine sa contracteze, pot fi, teoretic, de doua feluri: conservatori si avantgardisti. Practic nu sunt decat din prima categorie, deoarece nici un conservator nu va angaja un avantgardist, pentru ca ar insemna depasirea propriei conditii de conservator. Si nu vrem asta, nu?

In alta ordine de idei, nimeni nu prefera un risc, creativ si de perspectiva, in fata unei firme/agentii comuniste, dar cu portofoliu. Progresul e in pom. Dar, mai sunt si exceptii (pe care inca mai astept sa le intalnesc)

Am eliminat din aceasta naratiune posibilitatea spagii, deoarece vorbim de companii 100% private. Chiar daca spaga supravietuieste si in acest mediu, am preferat sa nu complic lucrurile.

Mili