Da-i munca de zeci de ani intregi sa creezi un prototip, sa cauti solutii tehnice, sa inventezi tehnologii, sa omori ingineri cu probleme imposibile, sa-i pui sa sangereze acolo pe probleme, sa testezi, sa rastestezi, sa testezi testarile si testele testelor,  apoi cu biciul pe designeri, faci asa, ba nu, invers, ba nu e nici asa, asa e bine, asta nu, ailalta da, si sa faci superlativul absolut al masinilor…

…apoi cheama agentiile de publicitate si PR la licitatie,  fa-le briefinguri despre istoric despre Ettore, despre valorile marcii, despre tot felul de minuni, stai sa analizezi concepte care mai de care mai creative, apoi alege o agentie si umple-o de hartoage, contracte de confindentialitate, de confidentialitatea confidentialitatii, si alte si alte documente, contracte si precontracte.

Agentia, pe de alta parte, da-i brainstorming-uri, da-i concepte, propuneri, raspropuneri, elimina-le p-alea nebune, da-le suturi la art-director, creative-director si la tot felul de alti directori.  Omoara copywriteri, mazgaleste pagini de slogane, de texte, aduna esenta din esenta textului, sa se muleze pe idei, pe brief-uri, pe imagine de marca, sa fie ceva inteligent, sa starneasca fiori, apoi muzica, clasica, ba nu, baroc, dar ce piesa, dar ce pasaj? Stai asculta, analizeaza, discuta, rediscuta, brainstorming si meetinguri cu directorii, cu vizionarii, cu artistii, du-te la client, explica-i, arata-i incanta-l. Apoi productie,  da-i studio, da-i decor, da-i lumini, da-i casting, da-i postproductie, unde e aia, de ce n-avem ailalta, mai intarzie acolo, aoleu hai ca e deadline-u’…

…IN SFARSIT vine salonu’, vine presa, se vede bijuteria,  iese clipu’ frate:

Toata lumea sampanie, se felicita, se pupa pe obraji. Agentia e fericita, pe de o parte se felicita ca au reusit pe de alta ca au scapat, Bugatti’ e fericit ca e la timp, ca e cum trebuie, ca a fost inteles, ca a dat 3 carute de bani, ca s-a vazut la Frankfurt, ca a atras atentia, ca a primit aplauze, ca vuieste presa, ca e inca in varf, ca muta barierele conventionale, ca seteaza standarde …..

… si dupa toate astea, ce intelege arabetele?

“Haoleo, da’ sa mi-l vopsiti cu haur si sa mi-l faceti si break-decapotabil ca asa cupe cum l-ati facut voi o sa-si ia toti si nu-l mai gasesc in parcare la Burj-Al-Arab!”

PLM!

P.S. …. si m-am abtinut de la etapa de constructie…